第340章(1 / 2)
越来越多的网络电影,营销玩得越来越大:曾在97版《天龙八部》中饰演王语嫣的李若彤和饰演段誉的陈浩民,因共同出演一部网大而登上热搜。
不少网大邀老牌电影明星参演打造合家欢主题;更多网大则开始在地铁站、火车站LED屏投放影片硬广……
这些原本属于院线电影的玩法,如今已经越来越灵活地被用于网络电影的营销上。
在刚刚过去的春节档里,网大和院线电影一样争得是热火朝天,共有十六部影片上线、在各视频平台展开激烈角逐。
尽管档期内未出现票房分账破千万的影片、总分账票房数字也不及院线电影7天58亿的一个零头,但在这一档期内,网大对于营销玩法的重视和使用意味着,其进一步摆脱诞生初期的裸发时代,开始精挑细选上映档期、并寻求精准有效的营销方式以为影片宣传造势。
步入第六个年头的网络电影,开始用尽各种方法助力其朝着更高的票房分账、更多的影片类型和更好的内容质量方向发展。去年已经有分账票房过5000万的网络电影,今年会出现8000万级别的怪兽吗?
网络电影《午夜讲诡故事》首次在地铁一号线投放广告,该片海报与永安里站地面示意图并排而放,堪称网大营销的第一次硬广尝试。
只不过受经验不足等影响,这第一次尝试并不完美,甚至由于画风突兀而遭到很多路人的吐槽。
如今四年过去,网大的营销、宣发也随着产业的进步迎来升级。目前头部网大公司们都有了专门的宣发团队,来执行影片的具体营销活动,甚至逐渐总结出一系列较为成熟的宣发模式。
团队会从项目早期介入,了解影片特质后制定营销策略,到了影片上线前后的具体宣传期再选择、调整具体的营销创意,以此保证网大的营销活动在一套招式指导下有章法地进行。
在团队的成熟下,越来越多影片推出一些有影响力的营销项目:《捉妖大仙》上线前,其宣传团队在将妖楼搬到高校,通过参与者在线上社交平台的分享、集赞活动扩大口碑和影响力。
而到今年春节,网络电影营销更是被推向一个新高度,声势丝毫不亚于很多院线电影。
《霍元甲之精武天下》上映前夕,推出由说唱歌手GAI演唱的宣传曲《在下霍元甲》,选择用音乐的方式为影片增添热度;《齐天大圣之大闹龙宫》将营销下沉至农村,在全国范围内的主要乡镇农村地区刷墙体广告,为影片引流;《唐伯虎点秋香》也在北上广深的地铁、公交和广场户外LED投放广告,进行春运路上的营销活动……
和院线电影使劲浑身解数做营销的目的一样,许多网大也是为了能在激烈的竞争中脱颖而出:这个春节共有16部网大上线,包括《一品爵爷》、《齐天大圣之火焰山》和《唐伯虎点秋香》等,都在视频平台有着不低的热度。