第313章(1 / 2)
大概没人能想到,半个娱乐圈都宅在家录vlog的这段时间里,成为最火美食博主的明星会是何炅?
毕竟何炅从来不在“娱乐圈最会做菜的明星”之列,整整三季《向往的生活》里,他一直在给负责做饭的黄磊打下手?
何炅每期都会教观众做一道简单的料理,迄今已经做了五道菜、上了四轮热搜?
因为做蛋糕、双皮奶、麻辣烫和牛轧糖频繁上热搜?
菜谱到处都有,神奇的是观众爱看何炅做菜,愿意跟着他做菜。微博上做蛋糕视频下的热门转发语是何老师超可爱。
抖音上,不但有大量网友上传跟着何炅做菜的短视频,甚至还有网友热心研究何炅菜谱,推出升级改造版本。
除了在厨艺界意外走红,宁远发现何炅在综艺方面的热度也格外高。20年以来何炅稳定入榜Vlinkage综艺嘉宾新媒体指数top20,大约三分之一的时间进入了前六名,这个位次区间的多为顶级流量明星,比如王一博、肖战、邓伦和杨紫。
46岁的国民主持人如今成网红,这并不寻常。何炅的老对家汪涵早已不具备这样的流量体质,汪涵主持的云综艺《天天云时间》与《嘿!你在干嘛呢》同期开播,但汪涵未因此上过热搜。
网红们高层级感欠奉,明星们不够接地气,次元壁固若金汤。而何炅,则像一个灵活游移在两端的人物,既拥有传统艺人的精致感,也能躬身至普罗大众。
他是当下时代里不可多见的非典型网红,因为他从未想主动成为网红?
国民度与流量齐飞!
97年电视行业长足发展的一年,包括央视9套、湖南、湖北电视台等在内的十余个电视台在这一年集体上星,此后长期成为地方卫视霸主的湖南卫视正在这一年诞生。
在其他电视台普遍强调新闻立台的时候,湖南卫视推出奠定自身风格的标志性节目《快乐大本营》,节目形式是主持群与明星一块玩游戏、表演节目,快乐传真等经典游戏成为一代观众的集体记忆。
从那时起湖南卫视持续输出大受欢迎的综艺节目,也捧出李湘、何炅、汪涵、谢娜等著名娱乐节目主持人。
从98年起至今一直作为《快本》核心主持人的何炅,自然成为享有最高国民度的几位主持人之一:何炅是新浪微博上粉丝数第二个破亿的明星,第一个是谢娜,第三个是杨幂;何炅停止更新超过一年的抖音账号也仍留存超过3000万粉丝。
作为电视节目黄金时代成长起来的主持人,在国民中的高认知度是他们转型网红的一大优势,甚至相比于常常迭代的网红,人们对名嘴的记忆来得更为持久稳定,因为后者出现在他们生活里的场景要比网红多得多。
所以40后赵忠祥能够以数千元的价格售卖订制生日祝福,李湘当起电商主播,在电商品牌报统计的2020年季度带货女王榜单中名列第四,直播平均在线人数650万人;朱丹同样能跻身带货女王榜单上,位列第七。何炅显然志不在做网红:他的抖音个人账号已经停更超过一年,最后一次更新是2019年春节的拜年视频。但湖南卫视、快乐大本营等芒果系短视频账号频繁地发布何炅综艺相关片段,在这种被动营业下,何炅依然获得下沉市场用户的欢迎。