第247章(1 / 2)
在宁远看来目前短剧大概有两种形态,一类是集数短而单集长的精品剧,如12集*45分钟的《我是余欢水》;另一类则是单集时长在10分钟以下的短剧,集数可短可长。
前一类或可视为业界的美剧执念终于落地,内容方向、商业模式相对明确,本文中不作讨论。后者则是在短视频刺激之下、长视频平台弯道超车的尝试,做了不到两年,出圈的作品不多,收到的质疑却不少。
国内热潮消退,海外风波骤起。遥想当年flix的《纸牌屋》创下大数据做剧的神话,也成为国内不少人试水网剧的契机,可以说与国内的网剧行业渊源颇深。
如今Quibi横空出世,尽管成功与否还要等待时间检验,但我们不妨借此机会检视一下国内短剧与流媒体平台的情况。
长短视频,终要相会于中视频。短视频异军突起,重塑着大众的娱乐消费习惯。视频网站痛失先手,陷入被短视频围困的焦虑之中。
高歌猛进之后,短视频也迎来了瓶颈期,行业增速放缓。为进一步提升流量获取与用户粘性,只得逐步打破时长限制。
长的想短,短的想长,结果就是在中视频上短兵相接。中视频是相对于四十几分钟、一个多小时的长视频和不足一分钟的短视频而言的。
Vlog、短剧、动漫番剧、音乐MV、影视花絮、乃至许多UPGC都落在这个区间内,其实并不新鲜。甚至对于很多人来说,接触中视频要比短视频还频繁。
不过中视频的战场上并非一片空白,字节跳动大力培养的西瓜视频、国内公认最接近YouTube的B站,包括拥有庞大用户群体、视频时长极具弹性的微博,都是先入者。
在长视频平台还入局无门的时候,关于Vlog和优质UP主,这几家彼此之间、包括与抖音之间,已经展开过激烈争夺。
相比之下确实是尚未做出什么门道的短剧,对长、中、短三类平台最公平。大家各有优势,也都还有机会。
重拾短剧,谈何容易?
尽管搭载着竖屏等新鲜概念,但短剧并不是什么新鲜事物。在传统影视公司入局之前,短剧一度占据了UPGC网络剧的半壁江山。
一方面草根团队成本有限。另一方面当时人们已经对碎片化娱乐的概念深信不疑,海外又出现了一批模式成熟的模仿对象,如法剧《总而言之》、德剧《屌丝女士》。
作业抄得很成功的《万万没想到》与《屌丝男士》,如今已经是谈到国产网剧时绕不开的古早爆款。同期许多不够出众、或者不够走运的类似项目则随着长剧、审查与精品化浪潮的到来化为历史的尘埃。
毕竟当时的情况下,大IP与头部剧综才是视频网站跑马圈地的最佳选择。论吸引用户、论付费潜力、论投广告的空间,短剧都不占优势。
几年过后被专业内容与付费模式培养起来的长视频用户,对短剧已然颇为陌生。辣目洋子的《生活对我下手了》是新一代竖屏短剧里比较上乘的作品,爱奇艺的弹幕中,还是有不少人由于找不到平时习惯了的投屏与倍速功能而不满。同一部古风短剧,在优酷与快手上收到的反馈更是截然不同。简而言之短剧退出历史舞台是长视频发展的结果,长视频的业态越是成熟,就越把这些轻量级的内容排除在外。想要重拾,谈何容易?