2 浅论我国网络文学的影视改编历程（2 / 2）

一是网络文学产业链条不完善。起点中文网率先在文学网站中引入VIP收费制，第一次把产业化引入了网络文学。但直到2008年，“通过‘内容销售’实现的付费模式仍旧占据主流。艾瑞咨询的相关报告显示，个人付费占据文学网站70％的营收比重，远高于22％的广告收入及8％的版权收入”。当时的各大网络文学网站及其公司并没有把更多的精力投入到网络小说的影视作品改编产业，对网络小说的宣传、包装不到位，没有引起影视制作商的兴趣，使得众多优良网络小说与影视作品“擦肩而过”。

二是制作团队不成熟。这期间改编自热门网络小说的影片也出现过几部，如《请将我遗忘》、《恋爱前规则》、《意乱情迷》等，但都未获得关注。“选择拍摄网络小说的制片方看中的往往是网络小说的人气以及相对较低的价位，因为很多金牌编剧和一线作家的作品都是‘天价’，相比之下，网络小说改编权价位适中，他们买得起。正因为买方实力不算强大，其商业操作模式，包括广告植入、明星主演、发行渠道都没有完善，因此导致很多网络小说拍出来显得捉襟见肘。”

三是政策影响。2004年国家广播电影电视总局成立电视剧管理司，负责电视剧各方面的管理工作。2005年被定为“现实题材创作年”，通过严格控制历史剧、古装剧的审批，提高现实题材立项比例，为打造现实题材的精品力作创造政策和舆论环境。2007年被定为“电视剧质量年”，广电总局要求从二月份起的至少八个月时间内，所有上星频道在黄金时段一律播出主旋律电视剧。广电总局的一系列文件的出台，都从侧面打压了言情剧、古装剧等一系列网络文学的热门作品，这使得网络文学的影视改编之路更加困难。

（三）蜜月期

网络文学与影视产业的首次成功联手，当属2010年上映的电影《杜拉拉升职记》。该电影改编自李可的同名小说。该片以1500万成本拿下了超过1.2亿的票房，成为2010年最大的票房“黑马”之一。电影《杜拉拉升职记》的成功大大推动了网络文学与影视的“联姻”。还有改编自网络小说《未央·沉浮》的电视剧《美人心计》、改编自《和空姐同居的日子》的电视剧《和空姐一起的日子》以及改编自同名小说的电视剧《佳期如梦》与《泡沫之夏》都取得了不俗的成绩。而随后的2011年，随着《宫》、《失恋33天》、《遍地狼烟》、《步步惊心》、《钱多多嫁人记》、《后宫·甄嬛传》、《裸婚时代》、《白蛇传说》、《倾世皇妃》、《千山暮雪》等一系列网络文学改编的影视作品的热映，出现了网络文学改编影视的热潮。

2012年10月25日，在北京召开了一场主题为“文学改编影视的第二次浪潮”的论坛，论坛上著名的李少红导演表示，“网络文学跟社会接触的距离更近，速度也最快。这一文学来源其实已经成为现在影视创作很重要的一部分，大家对这方面也越来越重视。在她看来，网络文学能给影视工作者在素材、题材上提供新的选择。对这样一个新渠道，必须要关注它。”

网络文学的影视改编之路之所以能够进入“蜜月期”，并越来越能受到著名导演的重视缘于两大因素。一是网络文学“剧本”优势浮出水面。网络文学作为剧本的素材库有自身明显的优势。不仅数量庞大，类型多样，可满足不同欣赏水平受众的需要，而且网络文学在改编为影视作品以前已经有大量的稳定受众存在，这也是潜在的收视率基础，更能引起影视公司的关注。二是网络文学网站和公司实施积极的营销战略。旗下拥有起点中文网、晋江原创网、红袖添香网的盛大文学，近年来频频亮相各大电视节。盛大文学首席版权官周洪立称：“盛大文学已将影视列为整个文化产业链中至关重要的一环，并专门设立了影视部，定期为国内影视制作机构提供大批有改编价值的原创小说，与国内外数家影视制作商达成了合作意向。”

三、存在的问题

随着网络文学的受宠，网络文学在影视改编方面的弊端也逐渐显现。一是类型化。看罢电视上热播的改编自网络文学的电视剧后我们不难发现，一半以上的剧目都是宫廷剧、穿越剧、家庭婚恋剧等，如《宫》、《步步惊心》、《后宫·甄嬛传》、《裸婚时代》、《金太郎的幸福生活》等。为了赚取点击量，很多网络写手都是为了迎合观众口味而写作，这就使得写作内容过分相似。另一方面，由于网络小说百无禁忌的话题以及独特的个人风格也使得改编困难重重，如《史上第一混乱》这部网络小说风靡一时，但它描述的是秦始皇、荆轲、刘邦、项羽等历史人物穿越到现代的爆笑生活，涉及众多历史事件，有恶搞名著之嫌，遂不能立项。

二是娱乐化。网络文学不乏精品，但影视改编过程中为了吸引观众的眼球多走“娱乐”之路。活跃于荧屏上的宫斗剧、穿越剧就是最好的证明。这些电视剧多是古装剧，对于历史多报以“戏说”态度，而把重点放在了后宫中女性之间的争斗和男欢女爱之中，这种以“娱乐”历史为卖点的电视剧“不仅凸显影视创作者创造力匮乏和历史底蕴浅薄，也在潜移默化中对社会渲染了不良风气。”电视剧制作单位不应一味追求收视率，应该尊重现实，宣传积极、健康的人生理念。

四、双赢之路

网络文学的产业化道路离不开影视产业，而影视产业的发展也同样需要网络文学的支撑。要实现双方的共同发展就必须开辟双赢之路，使得双方合作的“蜜月期”得以长期延续。

首先，实现网络文学的精品化。网络小说在“量”上有足够的优势，但是“质”却有待提高。因为网络文学的个性化以及相对随意性，使得网络文学作品良莠不齐。

“作为网络时代下的产物，以及影视剧改编领域等待深挖的金矿，当下重要的不是给网络文学扣个帽子，而是应该用宽容理性的态度去引导和扶持它，在避免粗制滥造、审美疲劳的同时，兼顾精品化的打造。”同时，注重维护著作权人的合法权益。

在“文学改编影视的第二次浪潮”论坛举行之前，盛大文学与百度、搜狗、奇虎360、搜搜等签署了《维护著作权人合法权益联合备忘录》。此举被认为是互联网业界维护著作权的标志**件，网络文学的版权保护得到进一步加强。

其次，打造专业的“改编”团队。一部好的网络文学作品是改编成功的基础，而“高点击率”并不等于“高收视率”。“中南大学文学院教授欧阳友权则认为，说到底影视改编的选择标准主要是市场的，而不是艺术的，或主要不是艺术，影视作品的艺术资质主要还是取决于编导的二度创造。”从网络小说到影视剧的剧本，需要的正是一支优秀的改编团队。电视剧《步步惊心》的成功正是得益于剧本的改编，剧中人物的一些对白跟原著几乎没有出入，这迎合了小说读者的心理，进而稳定了收视率。

最后，营销手段多样化。如今网络营销是扩大受益范围的重要手段，以电影《失恋33天》为例，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房更是达到1.89亿，夺得当周票房冠军，成为年度票房市场的最大“黑马”，它的成本却仅仅890万人民币。它的成功就在于网络营销的策划，它充分利用了人人网、新浪微博等时下流行的社交媒体，抛出各种话题、活动让受众参与其中，让受众的期待感倍增。网络营销已成为影视作品重要的营销手段之一。

五、结语

当下，网络文学与影视剧的“联姻”正如火如荼地进行着。网络文学为影视剧提供了更多的优秀的剧本以及编剧人才，影视剧的改编也扩大了网络文学的受众，并使网络文学获得了更多的经济效益。两者的“联姻”是必然，也是必要。网络文学在影视改编中仍然存在着众多的不足，规范行业标准，提升文学品质，维护著作权人的合法权益，提升影视改编人员的素质，多样营销手段的运用，相信网络文学的影视改编会朝着更加健康的方向发展，真正实现双赢。