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2593【收购苹菓】(1 / 2)

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苹菓电脑曾一度是全球最畅销的电脑,占到全球市场份额的百分之二十。

但是最近这几年,苹菓电脑却是日益走下坡路,如今在全球市场所占的份额,已经缩水到了只剩百分之二左右。

一是因为当时的苹菓电脑受欢迎,是因为大众对于电脑知识都非常匮乏,因此在购买电脑的时候更倾向于购买名牌。

而苹菓电脑在当时是最优秀的品牌电脑之一,再加上它最先推出图形界面操作系统,使得电脑的使用大为便捷,因此自然广受消费者的欢迎。

但是随着电脑的普及,人们对于电脑越来越懂行,购买电脑越来越追求性价比,而不单单只为购买一个牌子。

因此像戴尔这样的组装电脑公司,逐步发展起来。而苹菓因为价格高昂,性价比较低,而越来越不受消费者青睐。

二是,苹菓因为采用封闭战略,操作系统只能在苹菓电脑运行,所以限制了系统的推广应用。相比起来,微软的indows、天下科技的genius两大系统则因为开放授权,因此普及率非常高。

因为两大系统的市场占有率高,这也使得软件商愿意为它们设计软件,使得两款操作系统都有大量的应用可供使用。

截止到目前为止,两大操作系统上运行的软件总数已经超过一亿款!相比起来,苹菓电脑上的软件数量却是大大不如。

当用户采用苹菓系统,但却找不到自己需要的应用软件时,自然就会放弃苹果电脑,而选择软件更丰富的indows或者genius了。这也是苹菓市场占有率逐步下滑的原因之一。

三是,苹菓这些年来多次换将,不断推出的错误战略,使苹菓发展日趋低迷。

八五年的时候,苹菓的创始人乔布斯被董事会逐出公司。随后换上来的CEO约翰·斯卡利做了史上最错误的决定,那就是允许微软在继续为苹菓开发办公软件的情况下,使用部分苹菓的图形界面技术。

而鉴于苹菓是世上最先推出图形界面操作系统的公司,所以它在相关方面拥有着大量的专利技术。

微软的indows采用的图形界面技术,有可能侵犯了苹菓的专利技术。一旦打起官司来,苹果不敢说十拿九稳,起码也能让微软好好喝一壶。

但约翰·斯卡利这份合同一签,微软就等于正式获得了苹果授权。因此,当日后苹菓想再打官司,就不是那么容易了。

事实上,八八年,苹菓就起诉微软侵犯了它的专利。结果在打了六年官司之后,苹菓败诉。根由,就是因为这一份授权合同。

在乔布斯离开公司之后,苹菓为了追求利润,同时为了扩展市场,决定推出更多高价产品,并且与其他公司进行合作,共同生产苹菓电脑。

高价的苹菓电脑,在性价比上更不占优势,因此更难吸引到消费者。而跟其他公司合作生产,则使得苹菓电脑的品控失衡,导致很多残次品推出市场,这进一步伤害了苹菓的品牌影响力,导致苹菓的市场占有率迅速下降。

之后,苹菓董事会见事情不妙,立刻又转变经营战略,放弃“高价”策略,改推低价产品。

虽然短时间内,苹菓产品销量上升,创下年销量百万台电脑的记录。但是因为苹菓为节约资金,不仅大量裁员,删减开发资金,而且生产线也大幅缩水,使得供货量远达不到市场需求。

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